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美国市场最后灵药?VW集团积极申请SKODA商标使用权

美国市场最后灵药?VW集团积极申请SKODA商标使用权2014年以销售成长12.7%之姿,年销售量突破100万辆的捷克SKODA汽车,一直是VW集团旗下最具销售潜力的品牌。但有趣的是,SKODA并没有登陆各车厂相争前往的北美地区,而是默默的在中国、欧洲等市场努力耕耘。不过看着VW汽车在美国市场遭遇的销售危机,VW集团似乎有意将SKODA品牌带入北美。
美国市场最后灵药?VW集团积极申请SKODA商标使用权日前国外媒体披露,VW集团积极于United States Patentand Trademark Office(USPTO、美国专利及商标局),申请SKODA品牌与以及旗下车款的商标使用权,包括Superb、Superb、Octavia、Yeti等车全数入列,似乎在为进军美国市场做準备。虽然此举可能是为了保护商标权利,但就这个时间点来说实在太过敏感。
从VW集团发出的2016年第一季营销报告来看,即便从整个集团数据来看,营业利润微幅增长3.4%,但单看VW汽车却是暴跌,这就是柴油废气排放风波后带来的影响。而为了一转劣势,VW汽车不仅转向积极开发电动车,更期望重捨美国消费者的信心。当然,若只有单一品牌可能会不够力,拉拢SKODA可能会有不错的成效。
就单以2016年第一季的营销报告来看,SKODA即便没有在北美市场销售,但仍缴出亮眼的营业利润仅增长30%。甚至2016年第一季VW集团能持续保持营利的功臣,来自SKODA、PORSCHE、AUDI、SEAT等品牌的帮忙,反倒是核心品牌VW汽车影响最大。最后,无论SKODA是否会登陆北美,但可预期的是VW集团已积极替未来销售铺路。
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